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商标如此重要,您申请商标了吗?
阅览数:511 次  来源: 中山知友知识产权代理有限公司   发布时间:2017-03-28 16:06:58
 

   

    可能连你自己都没有注意到,商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表,消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响。所以,对于企业经营者而言,认识与了解商标将会于企业成长有极大的帮助。
先看几个案例:
    1.小说《芈月传》火的时候,有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久,《芈月传》电视剧开拍及宣传时,有人发觉这个商机,花60万元人民币买走了这个商标!后来小伙子还特后悔,因为电视剧那么火,卖便宜了......
    2.腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司,也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注,现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标,之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年,费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子,就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!
    3.苹果这种土豪公司,也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案,最终可花了4个亿才买回的,一个字母一个亿啊!
    4.江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司,也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名,有的长期诉讼。劳民伤财,赔了夫人又折兵。
别以为只有实体公司才需要关心商标!创业公司,尤其互联网创业公司也要注意商标的知识产权。
从上述的几个例子,可以总结知道6大理由,告诉你为何商标对你来说那么重要:
    1、商标是有效的沟通工具
    对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表白,知名运动品牌──Nike 的勾勾图样便是最佳案例,不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等,都能轻易辨识该品牌。
    2、商标能让消费者更容易找到你
    竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标 / 品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
    3、商标让企业能有效的运用社交媒体
    当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益,更将增长品牌价值。
    4、商标是有价的资产
    随着时间的推移,商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大,你的品牌价值也越来越高。有时,相较于企业核心竞争力而言,商标更彰显企业的价值,因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域,例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者,如果你愿意的话,有大企业会仅因为品牌价值而购并你。商标是一种智能财产,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。
    商标如此重要,您准备好申请商标了吗?

 
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