品牌影响力 成强企富民“金钥匙”

湫湖大米、富财圩螃蟹、冠军环保涂料、云海金属……近年来，溧水区不断加大对驰名商标、集体商标、地理标志的培育力度，助力企业发展，品牌影响力逐年增强，这些含金量极高的品牌产品，已经成为一把靓城、强企、富民的“金钥匙”。

“富财圩螃蟹”成当地螃蟹代名词

秋风起，蟹脚痒；菊花开，闻蟹来。又到了吃蟹的最好时节，如今，在溧水说到吃螃蟹，大部分人会想起去年获得国家地理标志的晶桥镇水晶村“富财圩螃蟹”，体型大、体质结实，味鲜肉嫩，让人垂涎欲滴。

走在水晶村富财圩堤主干道上，映入眼帘的是道路两旁一望无际的蟹塘。

据水晶村村主任任根林介绍，这里的螃蟹养殖面积有8000亩，共有134户养殖户，平均每户承包30亩左右的蟹塘，年产值约8000元/亩。

在当下螃蟹上市期间，8000亩螃蟹规模化养殖也让一批村民找到了“活”干。“有些在家的村民没事时就会被养殖户喊去帮忙，去年最多的时候有600多人被雇佣到蟹塘里帮忙。”任根林说，这让被雇人员收入增加了近1万元。

自从成功注册国家地理标志后，“富财圩螃蟹”吸引了不少专业研究所走进村里，其中江苏省淡水研究所成功与村里达成合作协议，不仅承包了1000亩蟹塘做实验养殖，同时还免费为养殖户提供技术指导。

如今，“富财圩螃蟹”成了水晶村的代名词，也成了溧水当地螃蟹的一张名片。

品牌的创立，使品牌成为企业的有力的竞争武器。特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。