商标对企业多重要！New Balance的商标坎坷路！

      随着知识产权建设的不断完善,越来越多的企业有了注册商标以及商标维权的需求。那么商标对于企业而言，重要性是不言而喻的。在拥挤的竞争市场,许多竞争对手的存在,让消费者很难找到你.这时"商标"和"品牌"便是一个绝佳的工具,吸引着消费者的目光,来让你的产品与服务能脱颖而出。

 商标对企业有多重要？当遇到侵权事件时，它的的价值就转化了。

      说到运动品牌，每个人都应该知道，国际知名的跑鞋品牌新百伦，该品牌是1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

如此高知名度的品牌确在当时品牌扩张的同时没有做好在其他国家的市场规划，被一些聪明人钻了空子，中国品牌“新百伦”却是由国内代理商阳江友联鞋业公司偷偷抢注了。

美国New Balance在上世纪九十年代进入中国，用的译名是“纽巴伦”。这个名称也是New Balance在中国大陆地区的独家代理商——阳江友联鞋业公司所使用的中文名称。但之后期间发生了一些变故New Balance退出中国市场。直到2003年，New balance通过代理制重新进入中国市场，并获得核准在第25类鞋上注册“New balance”商标。

2006年12月27日，新百伦贸易公司成立，作为New balance在中国的总代理商，使用“新百伦”进行宣传和营销，未曾料又一次遭遇中文商标阻却战。

“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，在2004年6月申请注册“新百伦”商标，同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

2007年底，新百伦贸易向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。法院最终裁定异议不成立。但这个“闭门羹”并没有让New balance放弃“新百伦”这个中文名，还在各类宣传以及网店中使用该名称。

2013年7月，广东鞋企以新百伦贸易侵害了其第865609号“百伦”注册商标权为由诉其侵权，请求法院判令后者立即停止侵权行为并要求赔偿9800万元，一审获得全额判赔。

被诉侵权后，新百伦贸易的关联公司新平衡公司，在2015年7月17日，新平衡公司向原商标评审委员会对第865609号“百伦”提出无效宣告请求。2016年6月，广东省高级人民法院终审，判决新百伦贸易赔偿广东鞋企500万元。

企业发展不易，对于企业来说，一定要在创业初期做好商标战略计划，不仅要在所经营的产品上注册相关类别，还要在未来有可能发展的行业做好商标布局，为了避免他人搭便车、傍名牌，建议多类注册或全类注册，对品牌进行全方位的保护。

企业在成立之初若忽视商标注册的重要性，一旦品牌扩张，再想注册，你会发现你的品牌早已被别人注册，到那时已经为时已晚，所以商标注册要趁早，当然，有时您会觉得商标注册周期长，有可能会被异议或被驳回的风险，所以，建议购买一枚商标也是一个不错的选择。

来源：商标圈